هدف از این پژوهش، تعیین عوامل تاثیرگذار آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند در صنعع زعررا اتن د در راتنتال نیل به این هدف رابیه بین عوامل آمیخته بازاریابی )محصنننو ، کانا توزیع، قیم ، فعالی هال ترفیعی(، چهار بعد ارزش ویژه برند )آگاهی از برند، کیری ادراک شنننده، تصنننویر فروشگاه و وفادارل به برند( به وتیله معادالت تاختارل تعجیده شده ات . پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردل و بر اتاس روش گرد آورل دادهها از نوع توصنیری – همبسنتگی محسنو می شنود. اامعه آمارل این پژوهش، مصنرف کععدگا شهرتتا اصرها و یزد محصوالت زعررا در تا 1041 هستعد. به این معظور با روش نمونهگیرل غیراحتمالی در دتترس نمونهال مشتمل بر 480 نرر تعیین شد. نتایج حاصل شده نشا داد که بعد محصو بر تمامی ابعاد ارزش ویژه برند اثر داردد همچعین قیم فقط بر تصننویر فروشننگاه تاثیر مععادارل دارد. همیعیور توزیع بر تمامی ابعاد ارزش ویژه برند بجز تصننویر فروشننگاه اثر معنا دارد و همچعین ترفیع بر گیری درک شنوده و آگاهی برند تاثیر مععادارل دارد. بنابراین، مراکز فعا در حوزه زعررا باید تاکید زیادل بر ایجاد محصو با کیری و ایجاد وفادارل به برند داشته باشعد. همچنین از طریق افزایش میلوبی خدمات پس از فروش، اتتمرار مالقات نمایعدگا پخش با مشنتریا و حر تعات قیم محصوالت خود با کیری آنها، تصویر ههعی مبب مشتریا از شرک را ارتقا داده و از این طریق بر کیری ادراک شده و آگاهی از برند و وفادارل مشتریا خود تاثیر مبب اعما نمایعد. اگر ایرا خواها افزایش صادرات زعررا و افزایش نقش و تهم خود در بازارهال اهانی ات ، باید اصو بازاریابی معات را در این صعع رعای کرد. ایجاد یک هیئ بازاریابی معیقهال برال هماهعگی فعالی هال تولید، بازاریابی و صادرات زعررا ، توصیه ال به تیات گذارا برال صادرات بیشتر محصو زعررا با ارزش افزوده به بازارهال اهانی ات .
- Authors: Konjkav Monfared, A. R., Jamadi, A., Doaei, Z., & Haghbin, A.
- URL: https://jead.um.ac.ir/article_43440.html
- DOI URL: https://doi.org/10.22067/jead.2023.79925.1169
- عنوان مقاله: صنعت و تجارت
- محور مقاله: راندمان و بازده اقتصادی
- افیلیشن نویسنده مسئول: Department of Management Sciences, Faculty of Economics, Management and Accounting, Yazd University, Yazd, Iran
- ایمیل نویسنده فقط برای کاربران ورود / عضویت
- سال انتشار مقاله: 2023
- زبان: فارسی
- کشور: ایران
- کد مقاله: 19771
- کلمات کلیدی فارسی: ارزش ویژه برند، وفاداری به برند، آمیخته بازاریابی، زعفران
- کلمات کلیدی انگلیسی: Brand equity, Brand loyalty., Marketing mix, Saffron
- لینک کوتاه: https://wikisaffron.org?p=19771