بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند با تاکید بر نقش تعدیل گر مزیت رقابتی پایدار

در سه دهه اخیر صادرات مهمترین موتور رشد اقتصادی بوده که از راه افزایش بهره وری عوامل تولید موجب افزایش رشد اقتصادی می شود. با توجه به وابستگی بالای تولید فرآوردههای این بخش به منابع داخلی و ارزبری کمتر آنها نسبت به تولیدات سایر بخش های اقتصادی و به دلیل سهم شایان توجهی که از ارزش افزوده کل اقتصاد به خود اختصاص داده، از جایگاهی ویژه و کلیدی در جریان رشد و توسعه اقتصادی برخوردار است . با توجه به اهمیت صادرات محصولات کشاورزی در این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند با تاکید بر نقش تعدیل گر مزیت رقابتی پایدار پرداخته شده است . این پژوهش از حیث هدف، کاربردی بود و با روش پیمایشی انجام شد. ابزار اندازه گیری دادههای پژوهش ، پرسشنامه است . روش گردآوری دادههای پژوهش به دو صورت کتابخانه ای و میدانی است . برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش از آزمون رگرسیون خطی ساده و چندگانه استفاده شده است . نتایج حاصل از آزمون فرضیه های پژوهش نشان می دهد که قابلیت بازاریابی بر عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند تاثیر دارد. مزیت رقابتی پایدار بر رابطه بین قابلیت بازاریابی و عملکرد صادرات زعفران در بخش کشاورزی بناب مرند تاثیر دارد.

In the past three decades, exports have been the most important engine of economic growth, which, by increasing the productivity of production factors, leads to higher economic growth. Given the high dependence of this sector’s product output on domestic resources and its lower foreign exchange usage compared to productions in other economic sectors, and due to its significant share in the total value added of the economy, it holds a special and key position in the process of economic growth and development. Considering the importance of agricultural product exports, this study examines the impact of domestic marketing on saffron export performance in the agriculture sector of Bonab Marand, with an emphasis on the moderating role of sustainable competitive advantage. In terms of objective, this research is applied and was conducted using a survey method. The research data collection tool was a questionnaire. The data collection was conducted both through library research and fieldwork. To analyze the research hypotheses, simple and multiple linear regression tests were used. The results of the hypothesis tests indicate that marketing capability affects saffron export performance in the agricultural sector of Bonab Marand.