بررسی راهبردی پتانسیل های اگروتوریسم زعفران تربت حیدریه

گردشگری کشاورزی میتواند نقش مهمی در اقتصاد یک منطقه و شناساندن محصوالت کشاورزی آن ایفاء نماید. در این مطالعه سعی شده است تا در راستای تقویت اقتصاد شهرستان تربت حیدریه و شناساندن زعفران آن به عنوان یک محصول کشاورزی غالب این شهرستان، استراتژیها و راهکارهای بهبود و توسعه گردشگری زعفران تعیین شوند. لذا با استفاده از روش SWOT ،ابتدا عوامل قوت، ضعف، تهدید و فرصتهای گردشگری زعفران منطقه بررسی گردید. پس از مشخص شدن این عوامل طبق نظر کارشناسان و کشاورزان، روش تحلیل سلسله مراتبی برای اولویت بندی و تعیین استراتژی مناسب گردشگری زعفران به کار گرفته شد و استراتژیهای مناسب ارائه شدند. نتایج مطالعه در اولویتبندی عوامل SWOT نشان داد عامل قوت منطقه در بین سایر عوامل و در میان زیرمعیارهای عامل قوت، مزارع زیبای زعفران بالاترین اهمیت را در دستیابی به هدف مطالعه براساس هر دو دیدگاه کشاورزان و کارشناسان دارد. نتایج تجزیه و تحلیل ماتریس راهبردی کمّی )QSPM )نیز نشان داد که برای توسعه گردشگری زعفران شهرستان تربت حیدریه و شناساندن بیشتر و بهتر این محصول، استراتژی محافظه کارانه با نمره 156/0 باالترین رتبه را از نظر کشاورزان داشته و جذابترین راهبرد شناسایی شده است. در حالیکه از نظر کارشناسان، استراتژی تدافعی باالترین رتبه با نمره 288/0 را داشت و مناسبترین استراتژی شناخته شد.
با توجه به اینکه راهبردهای بدست آمده طبق نظرات کارشناسان و کشاورزان تاکید بر کاهش نقاط ضعف منطقه با بهره گیری از فرصتهای موجود و یا از طریق پرهیز از تهدیدهای خارجی منطقه دارند پیشنهاد میگردد جهت بهبود گردشگری زعفران تمرکز برنامه ریزیها و سرمایه گذاریهای اگروتوریسم زعفران در جهت برطرف نمودن نقاط ضعف آن صورت گیرد.

Agritourism can play an important role in the economy of a region by introduce its agricultural products. In this study, while trying to identify the potential and constraints of agricultural tourism development in Torbat Heydarieh, have been introduced strategies for its improvement and will be taken small step in order to strengthen and introduce Saffron brand Torbat Heydarieh and increase export potential. For this purpose, the SWOT method was used to examine the strengths, weaknesses, threats and opportunities available. After identifying these factors using experts ‘and farmers’ views, a hierarchical analysis method was presented to prioritize and determine the appropriate saffron tourism strategy and appropriate strategies. The results of the study in prioritizing SWOT factors showed that the strengths of the area among other factors and among the factors underlying the strength of the factor are also the highest importance of saffron fields in achieving the study goal based on both the views of farmers and experts. Also, Quantitative Strategic Matrix Analysis (QSPM) showed that, for the development of Saffron tourism in Torbat Heydarieh, and better known of this product, the conservative strategy with a score of 0.156 was the highest in viewpoint of farmers and has been identified as the most attractive strategy. While, according to expert’s viewpoint, the defensive strategy had the highest rank with a score of 0.288 and was the most appropriate strategy. In general, it is suggested that the time and place of harvesting of saffron fields be introduced using various advertisements in Iran and other countries and for the recognition and branding of this product to all parts of the world, investing and providing appropriate support.