{پایان نامه} – تفاوت در میزان رضایت از استفاده از رسانه‌های اجتماعی اینستاگرام در بین دنبال‌کنندگان فروشگاه زنجیره‌ای زعفران تقی‌چان

این پایان‌نامه با استفاده از روش تحقیق کمی توصیفی و با استفاده از روش پیمایشی، به بررسی چگونگی تفاوت بین رضایت خاطر و جذابیت ظاهری حاصل از انگیزه‌های دنبال‌کنندگان در اینستاگرام @taqychansaffron می‌پردازد. در اثبات و تحلیل این موضوع، از تحلیل توصیفی، تحلیل استنباطی، تحلیل آزمون نرمال بودن، تحلیل آزمون همگنی و تحلیل آزمون t جفتی استفاده شده است. جامعه آماری 215 نفر با نمونه‌ای متشکل از 140 دنبال‌کننده است که با استفاده از فرمول اسلووین تعیین نمونه شده‌اند. تکنیک‌های جمع‌آوری داده‌ها با ارائه پرسشنامه به دنبال‌کنندگان انجام شده است. آزمون تحلیل داده‌ها از آزمون‌های روایی و پایایی استفاده می‌کند. تفاوت در دنبال‌کنندگان هنگام دسترسی به اینستاگرام @taqychansaffron انگیزه‌های متفاوتی دارد. انگیزه‌های مختلفی وجود دارد، از جمله انگیزه‌های شناختی، انگیزه‌های عاطفی، انگیزه‌های ادغام شخصی، انگیزه‌های ادغام اجتماعی و انگیزه‌های فرار. هدف از این مطالعه بررسی این موضوع است که آیا تفاوتی بین رضایت خاطر و جذابیت ظاهری حاصل از انگیزه‌های دنبال‌کنندگان وجود دارد یا خیر. نتایج آزمون تحلیل توصیفی را می‌توان در دسته بهترین و با کیفیت‌ترین در متغیر انگیزه (X1) مشاهده کرد. این مقدار در دسته انگیزه شناختی با مقدار “موافق” 107 یا 76٪ قرار دارد، به این معنی که هر دنبال‌کننده اینستاگرام @taqychansaffron برای جستجوی اطلاعات و دانش در مورد زعفران به حساب @taqychansaffron دسترسی پیدا می‌کند. می‌توانیم دوباره دسته‌ای را با بالاترین مقدار در انگیزه در متغیر (X2) ببینیم. مقدار “موافق” 104 یا 74٪ است، به این معنی که دنبال‌کنندگان taqychansaffron اطلاعات و دانش مربوط به زعفران را در رسانه اینستاگرام @taqychansaffron به دست آورده‌اند. در تحلیل نرمال بودن آزمون نرمال بودن با تولید مقدار کولموگروف-اسمیرنوف 0.119 و معناداری 0.034، نتیجه معناداری 0.034> 0.05، نتیجه گرفته می‌شود که توزیع داده‌ها در این مطالعه نرمال است، بنابراین می‌توان از آن استفاده کرد. محققان همچنین با تولید مقدار آزمون معناداری ۰.۴۳۸، آزمون همگنی را انجام دادند، زیرا نتیجه معناداری ۰.۴۳۸> ۰.۰۵ می‌تواند نتیجه بگیرد که توزیع داده‌های همگنی در این مطالعه نرمال است، بنابراین می‌توان از آن استفاده کرد. محققان همچنین با استفاده از آزمون t با تولید مقدار معناداری ۰.۵۶۶> ۰.۰۵ نشان داده‌اند که تفاوت معناداری بین متغیر اولیه و متغیر نهایی وجود ندارد. بنابراین می‌توان از این مطالعه نتیجه گرفت که انگیزه‌های دنبال‌کنندگان هنگام دسترسی به رسانه اینستاگرام @taqychansaffron متفاوت است، بنابراین می‌توان آن را به عنوان مزایای زیاد رسانه اینستاگرام @taqychansaffron برای دنبال‌کنندگان تفسیر کرد، به طوری که آنها انگیزه‌های متفاوتی دارند. نظریه استفاده و خشنودی می‌تواند ثابت کند که دنبال‌کنندگان اینستاگرام @taqychansaffron انگیزه‌های متفاوتی دارند.

Skripsi ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif melalui metode survei kepada followers Instagram @taqychansaffron mengenai Bagaimana perbedaan antara Gratifications Saught dan Grafication Obtained di lihat dari motif follower. Dalam membuktikan dan menganalisis hal tersebut maka digunakan analisis deskriptif, analisis inferensial, analisis uji normalitas, analisis uji homogenitas, dan analisis uji paired sampel t. Jumlah populasi sebanyak 215 dengan jumlah sampel 140 followers penentuan sampel menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data dengan memberikan kuisioner pada followers. Pengujian analisis data menggunakan uji validitas dan reabilitas. Perbedaan followers memliki motif yang berbeda beda saat mengakses Instagram @taqychansaffron. Ada beberapa motif yaitu motif kogninif, motif afektif, motif integrasi pribadi, motif integrasi sosial, motif pelarian. Tujuan penelitian ini Untuk melihat ada tidak perbedaan antara Gratifications saught dan Grafication Obtained di lihat dari motif follower. Hasil pengujian pada analisi deskriptif Dapat kita lihat pada kategori kualitas paling bagus dan paling tinngi pada motif variabel (X1) nilainya adalah pada kategori motif kognitif dengan nilai “setuju” sebersar 107 atau 76% dimana diartikan bahwa setiap followers Instagram @taqychansaffron mengkases akun @taqychansaffron untuk mencari informasi dan pengetahuan mengenai saffron. Dapat kita lihat Kembali kategori dengan nilai tertinggi pada moti pada variabel (X2) nilainya adalah “setuju” sebesar 104 atau 74% dimana diartikan bahawa followers taqychansaffron telah mendapatkan informasi serta pengetahun terkait saffron pada media Instagram @taqychansaffron. Pada analisi normalitas uji normalitas dengan menghasilkan nilai Kolmogorov-smirnov adalah 0,119 dan signifikansi sebesar 0,034 maka hasil signifikansi sebesar 0,034 > 0,05 maka di simpulkan distribusi data dalam penelitian ini berdistribusi normal sehingga bisa digunakan. Peneliti juga melakukan uji homogenitas dengan menghasilkan nilai uji signifikansi sebesar 0,438 karena hasil signifikansi sebesar 0,438 > 0,05 dapat di simpulkan bahwa distribusi data homogentitas dalam penelitian ini berdistribusi normal sehingga bisa digunakan. Peneliti juga menggunakan uji t dengan menghasilkan nilai data signifikansi sebesar 0,566 > 0,05 telah menunjukan bahwa tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara variabel awal dengan variabel akhir. Maka penelitian ini dapat disimpulkan bahwa motif pada followers berbeda beda saat menjangkau media Instagram @taqychansaffron, sehingga dapat diartikan sebagai besar manfaat media insagram @taqychansaffron bagi followers sehingga memiliki motif yang berbeda beda. Adapun teori pada Uses and Gratifications yang dapat membuktikan bahwa followers Instagram @taqychansaffron memiliki motif yang berbeda beda.