بررسی تاثیر قابلیت های مدیریت بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد توسعه صادرات زعفران افغانستان

در بسیاری از کشورهای پیشرفته صادرات محور اصلی توسعه بوده و اهمیت بسیاری در حضور آن کشور در بازارهای جهانی دارد. تولیدات داخلی و عرضه آن در بازار رقابت جهانی یا به بیان دیگر صادرات، یکی از عواملی است که می تواند کشورها را مستقل کند. اهمیت و ضرورت حضور کالاهای ساخت یک کشور در بازار جهانی و فضای اقتصاد بین المللی از مهمترین عوامل توسعه است. نقش صادرات در این بین به اندازه ای مهم است که بسیاری کارشناسان صادرات را تنها مسیر موفق به توسعه اقتصادی یک کشور در بازار جهانی می دانند. یکی از کالاها که از مزیت رقابتی بالای در کشور افغانستان برخوردار است زعفران است، چرا که از نظر اقلیمی کشور افغانستان برای کشت این محصول بسیار مناسب است. به طوری که زعفران در بیش از 7 استان در مساحت نزدیک به 250 هکتار کشت می شود. بنابراین استفاده از این ظرفیت بالقوه برای امکان ایجاد رشد و توسعه اقتصادی افغانستان، مستلزم انجام مطالعاتی برای دستیابی به راه حل هایی با بکارگیری قابلیت های مدیریتی و بازاریابی است. از این رو در این پژوهش به بررسی بررسی تاثیر قابلیت های مدیریت بازاریابی با نقش میانجی مزیت رقابتی بر عملکرد توسعه صادرات زعفران افغانستان پرداخته شده است. به این منظور اطلاعات مورد نیز برای مطالعه پیشرو از یک جامع آماری مشتمل از 90 شرکت فعال در بحث صادرات زعفرانگرد آوردی شده است. از این جامع آماری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی تعداد 85 شرکت انتخاب شد که پرسش نامه جمع آوری شده برای 80 شرکت قابل اعتماد بود. برای برسی فرضیه های پژوهش از تخمین به روش رگرسیونی خطی گام به گام با کمک نرم افزار spss استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که قابلیت بازاریابی و مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنی داری بر عملکرد صادراتی شرکت های صادر کنندهزعفران در افغانستان داشته است و همچنین مزیت رقابتی بین دو متغیر قابلیت بازاریابی و عمکرد صادراتی نقش میانجی را ایفا کرده است.

In many developed countries, exports have been the main driver of development and play a significant role in the country’s presence in global markets. Domestic production and its supply in the global competitive market, or in other words, exports, is one of the factors that can make countries independent. The importance and necessity of having a country’s manufactured goods in the global market and the international economic arena are among the most critical factors for development. The role of exports is so important that many experts consider it the only path to economic success for a country in the global market. One product that has a high competitive advantage in Afghanistan is saffron, as Afghanistan’s climate is highly suitable for cultivating this product. Saffron is cultivated in more than seven provinces over nearly 250 hectares. Therefore, utilizing this potential capacity to create opportunities for growth and economic development in Afghanistan requires conducting studies to find solutions through the application of management and marketing capabilities.Therefore, this study examines the impact of marketing management capabilities on the performance of Afghanistan’s saffron export development, with competitive advantage serving as a mediating role. For this purpose, the necessary data for the study were collected from a statistical population consisting of 90 companies active in saffron export. Using random sampling, 85 companies were selected from this population, and the questionnaires collected were reliable for 80 companies. To test the research hypotheses, stepwise linear regression estimation was applied using SPSS software. The research findings indicate that marketing capabilities and competitive advantage have a positive and significant impact on the export performance of saffron-exporting companies in Afghanistan. Moreover, competitive advantage mediates the relationship between marketing capabilities and export performance.