تدوین مدل بازاریابی صادرات زعفران ایران

امروزه، رشد صادرات برای کشورها کلید بازآفرینی اقتصاد است. توسعه صادرات تقریباً در تمامی کشورهای در حال توسعه در صدر اولویت‌ها و سیاست‌های دولت قرار دارد. علاوه بر این، آگاهی و توجه روزافزونی به اهمیت صادرات در کشورهای توسعه‌یافته وجود دارد. بر این اساس، این مقاله تلاش می‌کند تا مدل بازاریابی صادرات زعفران ایران را شناسایی و طراحی کند. جامعه آماری شامل متخصصان مدیریت بازرگانی و مدیریت بود. نمونه‌گیری با روش نمونه‌گیری هدفمند انجام شد.

نمونه‌ای متشکل از ۱۵ نفر در مرحله اشباع انتخاب شد. داده‌ها از طریق مصاحبه باز جمع‌آوری شد. سوالات بر اساس اهداف تحقیق تعیین شدند. تجزیه و تحلیل مصاحبه‌ها نشان داد که مدل ارائه شده به صورت کیفی شامل نه دسته اصلی اقدامات بازاریابی، استراتژی کلان، استراتژی خرد، عوامل محدودکننده، تسهیل‌کننده‌ها، عوامل داخلی، عوامل خارجی و پیامدهای کوتاه‌مدت و بلندمدت است. نتایج نشان می‌دهد که مدل ارائه شده می‌تواند به عنوان مبنایی برای بازاریابی صادرات زعفران ایران مورد استفاده قرار گیرد.

Today, export growth for countries is a key to re-creating the economy. Export development is at the top of government priorities and policies in almost all developing countries. Furthermore, there is an ever-increasing awareness and attention to the importance of exports in developed countries. Accordingly, this paper attempts to identify and design the export marketing model of Iranian saffron. The statistical population consisted of business management and management experts. Sampling was performed by the purposive sampling method. A sample of 15 subjects was selected at the saturation stage. Data was collected through an open interview.

The question items were determined based on the research objectives. The interviews analysis showed that the model presented qualitatively includes nine main categories of marketing measures, macro strategy, micro strategy, limiting factors, facilitators, internal factors, external factors, and short-term and long-term consequences. The results show that the presented model can be used as a basis for Iranian saffron export marketing.