تجاری‌سازی برند زعفران و مشکلات کلیدی ناشی از قوانین بین‌المللی از طریق روش ترکیبی

با توجه به اهمیت و نقش تجارت خارجی در توسعه اقتصادی کشور و همچنین تاکیدی که برنامه ریزان اقتصادی کشور بر گسترش صادرات غیرنفتی و همچنین رهایی از اقتصاد تک محصولی دارند. ، باید به اقتصاد تک محصولی بیشتر توجه شود. محصولات صادراتی میان اکسپورت دارای مزیت نسبی زعفران است که به دلیل موقعیت ویژه آن از نظر اشتغال زایی در بخش کشاورزی و ایجاد درآمد ارزی قابل توجه برای کشور، محصول مهمی در اقتصاد محسوب می شود. با وجود تولید و صادرات گسترده محصولات زعفران ایرانی، می توان گفت که برند قدرتمند و قابل اعتمادی از زعفران ایرانی در بازار جهانی وجود ندارد.

به عبارت دیگر، نبود برندهای قوی زعفران ایرانی در بازارهای جهانی باعث شده تقریبا نامی از ایران در این زمینه نداشته باشد. از این رو، آگاهی از اهمیت و جایگاه برندسازی برای محصولات صادراتی مانند زعفران. تحقیق 12 عاملی که توسط تعداد زیادی از صاحب نظران ذکر شده است مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. برای نظرسنجی از نظرات 10 نفر از کارشناسان استفاده شده است.

روش مورد استفاده برای اولویت‌بندی عوامل، مدل‌سازی ساختاری تفسیری و برای تحلیل کمی و تأثیر متقابل بین عوامل از روش دماتل استفاده شده است. عوامل مهم در مشکل کلیدی بازار هدف مناسب بین المللی، دوره نگهداری، بسته بندی فلزی، عدم آگاهی از بازارهای هدف.

Considering the importance and role of foreign trade in the economic development of the country, as well as the emphasis that the country’s economic planners have on the expansion of non-oil exports, as well as in order to get rid of the single-product economy, it is necessary to pay more attention to the single-product economy. From Mian Export products have the relative advantage of saffron, due to its special position in terms of job creation in the agricultural sector and the creation of significant foreign exchange income for the country, it is considered an important product in the economy.

Despite the extensive production and export of Iranian saffron products, it can be said that there is no powerful and reliable brand of Iranian saffron in the world market. In other words, the lack of strong brands of Iranian saffron in the world markets has caused almost no name of Iran in this field. Hence, awareness of the importance and position of branding for export products such as saffron. The research of 12 factors that have been mentioned by a large number of experts has been analyzed. The opinions of 10 experts have been used for the survey.

The method used for prioritizing the factors is the ism interpretive structural modeling and for the quantitative analysis and the interaction between the factors, the dematel method has been used. The important factors in the key problem of the international suitable target market,Retention period, Metal pacaging ,Lack of awareness of target markets.