“ارائه مدل برندسازی استراتژیک: رویکرد ترکیبی نظریه داده بنیاد و مدلسازی معادلات ساختاری “

هدف این مطالعه، تبیین مدل چالش‌های برندینگ استراتژیک با تأکید بر صنعت زعفران ایران است. روش پژوهش ترکیبی (کیفی-کمی) می‌باشد. در بخش کیفی، از روش نظریه داده بنیاد استفاده شده است. ابزار جمع‌آوری داده در این بخش، مصاحبه عمیق بوده است. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان حوزه برند و مدیران شرکت‌های صادرکننده زعفران است و از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شده است.

داده‌های جمع‌آوری‌شده با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شده و الگوی نهایی استخراج گردیده است. در بخش کمی، از مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS3 استفاده شده است. جامعه آماری در مرحله کمی پژوهش، شامل تمامی مدیران شرکت‌های صادرکننده زعفران می‌باشد. ابزار سنجش در بخش کمی، پرسشنامه بوده و مقیاس اندازه‌گیری، مقیاس لیکرت ۵ گزینه‌ای است.ابتدا مدل‌های اندازه‌گیری مورد بررسی قرار گرفت و صحت و قابلیت اطمینان ابزارهای اندازه‌گیری تأیید شد.

در بخش مدل ساختاری، قدرت پیش‌بینی مدل ارزیابی گردید. ارزیابی قدرت پیش‌بینی مدل بر اساس مقادیر ضریب تبیین مدل دارای قدرت پیش‌بینی مطلوب بوده است. در عین حال، شاخص SRMR به دلیل مقدار کمتر از 0.08، نشان‌دهنده تطابق خوب مدل اندازه‌گیری و ساختاری است. یافته‌های پژوهش نشان داد که به دلیل ارزش اقتصادی بالای زعفران، منحصر به‌فرد بودن آن می‌تواند از طریق تبلیغات هدفمند، ترویج رقابت‌پذیری، افزایش ارزش برند و جذب سرمایه‌گذاران به دست آید.

The aim of this study is to explain the model of strategic branding challenges with emphasis on Iran’s saffron industry. The method is combined (qualitative-quantitative). In the qualitative part, the data theory method of the foundation has been used. The data collection tool in this section was an in-depth interview. The statistical population of the research consists of experts in the field of brand and managers of saffron exporting companies and the method of targeted sampling has been used.

The collected data were analyzed using open, central,selective coding and the final pattern was extracted. In a small part, structural equation modeling using SmartPLS3 software has been used. The statistical population in the quantitative phase of the research consists of all managers of saffron exporting companies. The measuring instrument in the quantitative section of the questionnaire and the scale of measurement was the 5-choice Likert scale.

First, the measurement models were examined and the validity and reliability of the measurement tools were confirmed. In the structural model section, the predictive power of the model was evaluated. Assessing the predictive power of the model according to the values ​​of the coefficient of explanation of the model has had the desired predictive power. Meanwhile, the SRMR index shows a good fit of the measuring and structural modeldue to the value less than 0.08. The research findings showed that due to the high economic value of saffron, its uniqueness can be achieved by using targeted advertising, promoting competitiveness, increasing brand value and attracting investors.