تأثیر بازنمایی طراحی ایرانی اسالمی بر بسته بندی های زعفران ایران در فرایند ارتباط با مخاطب

بسته بندی به عنوان یکی از پدیده های تأثیر گذار دنیای مدرن علاوه بر محافظت از محصول در برابر عوامل محیطی به عنوان وسیله ارتباطی برای ارائه تصویر برند و نیز نقطه مرجعی برای انتخاب کالا توسط مصرف کنندگان مطرح است. هدف پژوهش حاضر، بررسـی تـأثـيـر بازتاب طراحی ایرانی اسلامی بر بسته بندی های زعفران ایران در فرایند ارتباط با مخاطب است. پرسش اصلی پژوهش این است که موضع و گرایش طراحان بسته بندی زعفران ایران در خصوص بازنمایی مؤلفه های هویتی ایرانی اسلامی در آثارشان چیست. روش پژوهش توصیفی – تحلیلی و روش گردآوری داده ها ترکیبی از شیوه فیش برداری و تصویر خوانی و نیز مشاهدات میدانی از طریق ارائه پرسش نامه باز و مصاحبه با مخاطبان است. تجزیه و تحلیل یافته ها نیز کیفی است. نتایج پژوهش حاضر نشان میدهد که در نمونه های موفق عناصر دیداری بسته بندی های زعفران ایران ضمن بازنمایی هویت برند تجاری و محصول، معرف مؤلفه های هویت فرهنگی ایران بودند و انتقال معانی مورد نظر را برعهده داشتند؛ اما در تقابل با آن، چالش هایی بر انتقال مفاهیم و معانی مورد نظر تأثیر گذاشته است و برقراری ارتباط بسته ها با مخاطبان ایرانی را با اختلال رویرو ساخته است که بدین شرح است: ۱- طراحی نامطلوب پوشش و ساختار محافظت کننده و ارگونومی بسته بندی ها، ۲- ضعف در ارائه متناسب و مطلوب هویت محصول و خدمات در نام تجاری، 3- چالش در بهره گیری زبانی و بصری تایپ و حروف نگاری، ۴- عدم به کارگیری مطلوب رنگ در بسته ها و 5- استفاده نامتناسب از عناصر تصویری در طرح و نیز عدم تدقیق در عناصر خاطره انگیز پیشینه دیداری مخاطب ایرانی.

As one of the influential phenomena in the modern world, packaging protects products from environmental factors. It serves as a communicative tool for presenting brand imagery and a reference point for consumers’ product selection. This research investigates the influence of Islamic Iranian design representation on saffron packaging on audience communication. The main research question is to explore the position and orientation of Iranian saffron packaging designers regarding the representation of Iranian identity components in their works. The research method is descriptive-analytical, and data collection is a combination of surveys, image analysis, and field observations through questionnaires and interviews with the audience. Data analysis is qualitative. The findings indicate that the visual elements of Iranian saffron packaging in successful samples represented Iran’s brand and cultural identity components and conveyed the intended meanings. However, there are challenges in transferring the desired concepts and meanings, leading to disruptions in communication with Iranian consumers. These challenges are as follows: 1. Undesirable design of the packaging’s appearance, protective structure, and ergonomic issues; 2. Weakness in providing a proportional and desirable product and service identity in the brand name; 3. Challenges in utilizing proper language and visual typography; 4. Inadequate use of suitable colors in the packages; 5. Inappropriate use of visual elements in the design and the lack of attention to elements that evoke memorable experiences from the Iranian audience’s previous encounters