بررسی ارتباط درآمد زعفران و انتخاب کانال بازاریابی

این مطالعه کانال‌های بازاریابی دخیل در بازاریابی زعفران را شناسایی کرد و ترجیح کشاورزان به کانال‌های بازاریابی مختلف را نشان داد. علاوه بر این، مشخص شد که انتخاب کانال بازاریابی به درآمد کشاورز زعفران بستگی دارد. داده‌های اولیه از پاسخ‌دهندگان (201 کشاورز زعفران، 6 دلال و تاجر محلی، 17 خرده‌فروش/عمده‌فروش و 5 شرکت) در سه روستای منتخب پامپوره به نام‌های لتپورا، لدهو و کونیبال بر اساس برنامه مصاحبه تدوین شده مطابق با اهداف مطالعه جمع‌آوری شد. چارچوب نمونه‌گیری متناسب برای انتخاب پاسخ‌دهندگان مطالعه دنبال شد. از آزمون کای دو برای ارتباط برای یافتن رابطه بین دو متغیر رسته‌ای که در مورد مطالعه حاضر درآمد و کانال است استفاده شده است.

The study identified the marketing channels involved in the marketing of saffron and revealed grower preference to various marketing channels. Furthermore, it found that the choice of marketing channel depends on income of the saffron grower. The primary data was collected from the respondents (201 saffron growers, 6 dalals and local traders, 17, retailers/wholesalers and 5 firms) in the three selected villages of Pampore namely Letpora, Ledhu and Konibal based on interview schedule framed in accordance with the objectives of the study. Proportional sampling framework was followed for selecting the respondents of the study. The chi-square test for association has been used to find the relationship between two categorical variables which in case of present study is income and channel.