تبيين الگو و ارائه چالش هاي برندسازي استراتژيك در صنعت زعفران

در دنیای رقابتی امروز، زعفران به عنوان یک محصول استراتژیک نیازمند توجه ویژه‌ای است تا بتواند جایگاه مناسبی در برندسازی پیدا کند. در مقایسه با سایر کشورها، برندهای زعفران ایرانی در صادرات این محصول هیچ مزیت رقابتی ندارند. بنابراین، شرکت‌های ایرانی باید تلاش کنند تا در ذهن مشتریان خود درک مناسبی از هویت برند خود شکل دهند، هدایت کنند و تقویت نمایند و به شکل‌گیری و تقویت برندهای معتبر توجه ویژه‌ای داشته باشند. مطالعه حاضر با هدف توضیح الگو و ارائه چالش‌های برندسازی استراتژیک در صنعت زعفران انجام شد. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود. مصاحبه‌شوندگان شامل استادان دانشگاه آشنا با موضوع و مدیران شرکت‌های صادرکننده زعفران بودند. مدل نهایی شامل مجموعه‌ای از دسته‌بندی‌های محوری، شرایط علّی، زمینه‌ها، متغیرهای ضروری، متغیرهای مزاحم، استراتژی‌های برندسازی و پیامدها برای صنعت زعفران است.ما از مدل‌سازی ساختاری تفسیری برای نشان دادن رتبه‌بندی چالش‌های استراتژیک برندینگ در صنعت زعفران استفاده کردیم.

In today’s competitive world, saffron as a strategic product needs a special attention in order to gain a proper place in branding. Compared to other countries, Iranian saffron brands have no competitive advantage in exporting this product. Therefore, Iranian companies should strive to shape, guide and consolidate a proper understanding of their brand’s identity in the minds of their customers and pay special attention to the formation and strengthening of reputable brands. The present study aimed at explaining the pattern and presenting the challenges of strategic branding in the saffron industry. The tool for data collection was a semi-structured interview. The interviewees included university professors familiar with the subject and managers of saffron exporting companies. The final model consists of a set of axial categories, causal conditions, contexts, necessary variables, confounding variables, branding strategies and consequences for the saffron industry. We used the interpretive structural modeling to show the ranking of strategic branding challenges of the saffron industry.