بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش فناوری اطلاعات و ارتباطات توسط زعفران‌کاران (مطالعه موردی: روستاهای منطقه تربت‌حیدریه)

این پژوهش با هدف بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) توسط زعفران‌کاران روستایی منطقه تربت‌حیدریه، قطب مهم جهانی تولید زعفران، در سال ۱۳۹۶ انجام شد. با استفاده از روش تحقیق توصیفی و پرسشنامه محقق‌ساخت، داده‌ها از ۳۸۴ زعفران‌کار در ۲۰ روستای انتخاب‌شده تصادفی جمع‌آوری شد. مدل مفهومی مبتنی بر مدل پذیرش فناوری (TAM) بود و متغیرهایی مانند سودمندی ادراک‌شده (PU)، سهولت استفاده ادراک‌شده (PEOU)، نگرش (ATT)، قصد رفتاری (BI) و شرایط تسهیل‌کننده (FC) را دربرمی‌گرفت. تحلیل داده‌ها با استفاده از SPSS و PLS-SEM انجام شد. نتایج نشان‌دهنده روابط معنی‌دار بین PEOU و PU؛ PEOU و ATT؛ PU و BI؛ PEOU و ATT؛ ATT و BI؛ و FC و PU بود. با این حال، رابطه معنی‌داری بین FC و BI مشاهده نشد. مطالعه نتیجه گرفت که نگرش و سهولت استفاده، با میانجی‌گری سودمندی ادراک‌شده، به طور غیرمستقیم بر قصد زعفران‌کاران برای استفاده از ICT تأثیر می‌گذارند. کشاورزان جوان‌تر و دارای سطح تحصیلات بالاتر، استفاده بیشتری از ICT نشان دادند.

This study aimed to investigate the factors affecting the adoption of Information and Communication Technology (ICT) by saffron farmers in the rural areas of Torbat Heydarieh region, a major global saffron production hub, in 2017. Using a descriptive research method and a researcher-made questionnaire, data were collected from 384 saffron farmers in 20 randomly selected villages. The conceptual model was based on the Technology Acceptance Model (TAM), incorporating variables such as Perceived Usefulness (PU), Perceived Ease of Use (PEOU), Attitude (ATT), Behavioral Intention (BI), and Facilitating Conditions (FC). Data analysis was performed using SPSS and PLS-SEM. The results showed significant relationships between PEOU and PU; PEOU and ATT; PU and BI; PEOU and ATT; ATT and BI; and FC and PU. However, no significant relationship was found between FC and BI. The study concluded that attitude and ease of use, mediated by perceived usefulness, indirectly influence saffron farmers’ intention to use ICT. Younger farmers and those with higher education levels showed greater ICT use.